¿cuál es mejor? ¿Optimización de motores de búsqueda (SEO) o pago por clic (PPC)?

Tanto el SEO como el PPC en realidad comparten el mismo objetivo: la búsqueda. Entonces, ¿por qué sólo podemos elegir un método?

¿Por qué todavía necesitas una campaña PPC después de lograr una búsqueda orgánica?

Es posible que su clasificación en los motores de búsqueda no sea estable debido a un truco de SEO o un cambio de algoritmo en los motores de búsqueda, por lo que necesita una campaña de PPC para mantener su clasificación en los motores de búsqueda. Además, será útil tener enlaces de búsqueda orgánicos y anuncios PPC que beneficien a su negocio.

¿Cuál es mejor para la construcción de marca?

Siempre es difícil aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda. Debes optimizar tu sitio web mientras esperas que haya suficiente tráfico para establecerte mejor. Hoy en día, los motores de búsqueda también tendrán en cuenta las apariciones en otras plataformas online, algo que no se puede conseguir en poco tiempo.

Las campañas de PPC pueden ayudarte de forma inmediata, ya que aumentan la visibilidad en los motores de búsqueda. Si sus anuncios aparecen en otros sitios web populares, aumentará el tráfico a su sitio y se beneficiará de un aumento en el recuerdo de la marca. Este enfoque se puede aplicar al lanzar marcas o al promocionar nuevos productos.

También puede ser cierto que los anuncios pagos de sus competidores’ estén justo por encima de sus resultados de búsqueda orgánicos. Si este es el caso, la única forma de solucionar el problema es aplicar una campaña PPC y llevar tus anuncios pagos a la cima.

¿Pueden las campañas de SEO y PPC ser complementarias?

Después del SEO, las palabras clave relevantes pueden generar tráfico de manera consistente sin ningún costo de mantenimiento, a diferencia de una campaña PPC, donde los costos están determinados por la cantidad de clics. En algunas situaciones, no todas las palabras clave pueden funcionar bien, por lo que una campaña de PPC es más efectiva cuando se utilizan palabras clave populares.

Encontrará palabras clave que le brindarán tráfico estable desde su cuenta de Google Analytics, por lo que el SEO puede ayudarlo a encontrar palabras clave para una campaña de PPC. Además, antes de realizar SEO, también puedes probar algunas palabras clave nuevas a través de PPC para ver si pueden beneficiarte.

A veces, los resultados de búsqueda orgánicos pueden no ser deseables debido a comentarios negativos. Si esto sucede, tendrás que gestionar tu reputación online aplicando una campaña de PPC para disminuir el efecto de esas malas críticas.

¿Es el PPC la mejor manera de orientar las búsquedas locales?

Las campañas de PPC como AdWords le permiten centrar los anuncios en ubicaciones específicas. Google Adwords Express no es muy conocido, pero puede alcanzar sus objetivos dentro de un radio de 15 a 40 millas de su negocio. También puedes anunciarte en sitios web locales y redes sociales para lograr el mismo resultado.

Puede perder negocios si cree que el SEO no puede realizar búsquedas locales. Penguin 2.0 de Google puede ayudarle a llamar la atención de sus objetivos locales mucho más fácilmente. Esto implica proporcionar SEO para su sitio web, mejorar el contenido en línea y utilizar diferentes redes sociales.

¿Podemos medir el retorno de la inversión (ROI) en SEO y PPC?

La gente todavía elige PPC porque puede obtener el retorno de la inversión fácilmente a través de estadísticas como la tasa de clics, el costo por conversión y la tasa de rebote. También puedes controlar las campañas según lo desees.

También puedes medir el retorno del SEO a través de tu cuenta de Google Analytics. Puede determinar qué resultados de búsqueda orgánicos, blogs de terceros o redes sociales generan más tráfico. El SEO es beneficioso, siempre que aplique constantemente técnicas de SEO éticas.

¿Cuánto gastar?

Debes lograr un equilibrio entre las campañas de SEO y PPC entre las diferentes etapas de marketing. En el momento del lanzamiento, los sitios web no tendrán un buen desempeño inmediato en los motores de búsqueda. En este caso, puede asignar el mismo peso tanto al SEO como al PPC. Después de esto, puede ajustar sus gastos para garantizar la coherencia con el resultado deseado.